谁是你心中的小而强大

2019年05月15日 来源:

前不久那部由众多创业者们众筹并亲自参演的励志喜剧《我要你开花》,在络上可谓红极一时。这似乎在证明,那些有梦想、有勇气、有魄力、又独具个性的创业者们,已然成为这个时代最耀眼的明星。"情怀"两个字,也成为现今营销推广中不可不提的关键词。

无独有偶,这几天的朋友圈,又被一个叫做《2014年的"小而强大"》的视频刷了屏。这是由"Hola桌面"发起,又联合了"人人猎头","应用试客","喵喵微店","颠覆式创新研习社"等诸多创业企业,一起奉献的新年励志片。

相比《我要你开花》,《2014年的"小而强大"》只可谓是"微制作"了,但励志情怀却丝毫不见逊色。运用类产品,大多会在分发渠道及应用市场里进行投入,作为"桌面应用"的Hola桌面,竟然打出了"情怀"牌。

笔者认为,Hola桌面的这次传播,有很多方面是值得可圈可点滴--

一,品牌口号,情怀演绎

"小而强大"原是Hola桌面的slogan,原意是指这个产品占空间很小,但是各方面功能却非常周全出色。在这次传播中,"小而强大"被演绎成寻求梦想,不断坚持,笑看艰难的精神。对所有有梦想的人说,你可能很"小",但永久不要怀疑自己的"强大"。传播的文案虽然聊聊数句,励志情怀展露无疑。

2、借用明星,免费"代言"

既然"小而强大"成为了一种精神,那精神就需要用人来承载。在视频中,各种能体现"小强精神"的名人--郭敬明、黄渤等明星,陈安妮、余佳文等90后创业者,吴九昆、刘涛等草根红人,都频频出现其中,用他们的励志故事,给"小而强大"以证明。Hola桌面以"向这些人物致敬"为由,不经意间,却似乎让"名人"们成了自己的代言人。就像"罗辑思维"的老罗说的那样:"这个时代最重要的就是"连接",明星们不和我连接,但我可以主动去和他们连接呀。"主动连接,弱化商业信息,确是规避肖像版权的妙招。

三、互动传播,轻松亲切

在视频之后,紧随着的是一个投票活动,让观众们对视频里的人物进行投票,选出自己认为最能代表"小而强大"的那位。活动页面设计一改视频中的严肃调调,变得十分欢乐活泼。让普通大众们,对名人进行投票排行,不管是出于喜爱敬仰,还是娱乐恶弄,都是件乐于参加的快事。

第四,多家联合,自造声势

这又是Hola桌面很聪明的一个举动。一家独搞总有点自娱自乐之嫌,于是它找来了诸多创业的小火伴,大家都是追梦的英雄,都有小而强大的精神,这一下,即对情怀主题做了更深厚的背书,又让观众觉得,这似乎真的是一次"大型"的人物评选活动。

在瞬息变幻的互联上,励志又欢乐的《2014年的小而强大》终将逐渐淡出人们的视野,但是这类情怀励志,"巧借"名人,多家联合的传播情势还是给我们留下了很多思考。应用类的产品,除了在运用市场里砸钱争排名,是不是也将开始诉说情怀的品牌大战了呢?

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