百度手机助手孤独求败顺应了哪些天道

2019年05月15日 来源:

易观智库最新一期《中国全渠道应用分发市场份额监测报告》出炉,2016年第一季度中仍然是百度系应用遥遥领先。人们仿佛已经习惯于这样一种局面,由于连续11个季度都是如此,作为百度系主力的百度助手,进入到一种孤独求败的状态。

即便加入了厂商,百度系市场份额依然达到27.5%,与各方相比仍然占据绝对优势。更引人关注的一点是,展现平台用户健康程度的平均月活跃用户数上,百度助手是业内唯一过亿平台,以1.1198亿的范围笑傲群雄。也就是说,百度助手的优势不只在于历史积累的庞大范围,还在于用户活跃度带来的健康增长势头上,此前11个季度的延续领先仍只是个开始。

作为众人觊觎的移动互联入口,移动应用分发市场的竞争从开始就十分激烈,百度助手从中脱颖而出,到底顺应了怎样的天道,有哪些厉害之处值得让人学习?

不可不说的巨头光环

本以为移动互联是个大蓝海,但当资本力量蜂拥而至时,没那么点儿背景都没办法在这里混。百度助手的成长,离不开其作为巨头旗下一员、尤其是自主研发结出的硕果,让其能够始终保持充足的后勤供应。在发展的关键时刻,百度资本助力下收购91无线,更是让百度移动分发瞬间完成市场领军者的转变。

而在BAT中,百度的特点就是打造入口著称,百度骨子里就有形成入口级产品的基因。从信息入口到服务入口,百度已经积累了强大的上下游资源,这让百度助手在成长进程中能够得到更多帮助、更容易构建起一套庞大的生态体系。

在巨头光环笼罩之下,百度助手、百度地图、百度构成的应用分发、地图、搜索3大入口,既是百度在移动互联努力的结果,也可以看成是一种宿命的必然,这是百度应当做的事情。

率先打造应用商店品牌

在移动互联早期,应用商店并不是一个很酷的事情,更多人将其视作基础的技术平台、以及粗糙的商业工具。虽然人们很看重运用商店为APP提供的流量,但应用商店本身并不注重品牌建设,而更加看重渠道的支撑力。

然而就在这类看似接地气才是主流的市场中,百度助手率先进行了品牌化的发展,从面向行业渠道转向主要面向用户做推广。比如百度助手赞助了2016浙江春晚,在此前也做过多项文娱营销、粉丝营销等品牌打造方面的工作。这些努力,让应用商店一下子从一个用户里有但不太关注用的是哪个的产品,变成了要选大牌的品牌化市场,从而引领移动应用分发进入新的阶段。

用户对百度助手作为应用商店品牌的认可,是百度助手活跃度更高的原因,一季度每一个百度助手用户平均每个月启动12.9次,大幅领先其他竞争对手。这可以看出,人们已经将打开百度助手视作一种新的移动生活习惯。

技术创新引领未来

如今,包括运用宝在内,很多人开始重视品牌营销带给应用商店的价值,纷纷开始签约代言人、做粉丝活动等。原则上看,这些都是不错的选择,但是在激烈的市场竞争中,找到别人未尝试过的、差异化的创新之路,才是脱颖而出的关键。

百度助手并未选择停在原地、或是跟随他人的脚步,而是又开创了移动应用分发市场的一种全新局面:以技术创新颠覆移动分发模式。百度助手7.0版本中,破壳技术和应用秀这两大功能受到了外界的关注,人们在下载应用之前,就可以看到运用的核心功能乃至直接使用,其并非以往应用商店搞出的花梢玩法增加用户负担,而是从本质上提升了分发效率,堪称是一场运用商店的技术革命。

总的来看,所有向前的努力,所采取方式都没有战术层面的优劣之分,但只有在适合的时候做最应该做的事,才是战略上的成功。百度助手的成功,正是因为其不断审时度势,顺应时代发展的天道,才让自己成长为移动应用分发市场的天之骄子!

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