彩虹糖天猫超级品牌日快消品行业加速新零售

2019年05月15日 来源:

1月3日,天猫超级品牌日联手知名糖果品牌彩虹糖,打造最缤纷年礼大狂欢。

在本次活动中,彩虹糖不但与天猫超级品牌日联合打造了抢眼私人定制新年密语礼盒,还携手万合天宜《西涯侠》各主演,大玩直播、表情包等精彩互动,成功引发全关注。终究仅在活动当天,活动开始第一分钟销售破10万,总成交额是日销的100倍;定制彩虹糖遭到热捧,店铺单日新增粉丝是日均新增的20倍。

彩虹糖联合天猫超级品牌日玩转新媒体营销

据了解,在上年12月到今年1月初全部跨年季,天猫超级品牌日联合雅诗兰黛、华为、德芙等八大超级品牌,推出了一系列颇受瞩目的创意营销活动,为品牌线上转型提供了新思路。此次彩虹糖,牵手天猫超级品牌日,同时强强联合优酷S级IP剧目万合天宜《西涯侠》,则是在此趋势下的又一次创新尝试。

在活动当天,彩虹糖发布了万合天宜红人白客8款新年好彩头表情包和通年关的鬼畜视频,为本次活动一下子吸引了大量关注。与此同时,天猫超级品牌日联合彩虹糖推出#新年要出彩#的话题,在微博引发大量讨论,引发了众多用户纷纷参与用彩虹糖拼出新年心愿,终究本话题浏览量近4亿,讨论高达700多万,顺利将活动热度蔓延至各人群。

彩虹糖还与天猫超级品牌日联手打造的拜师西涯侠,送礼通年关天猫直播则直接将话题热度成功接力至天猫平台。在直播中,孔连顺、葛布和郭玮洁各自耍宝逗趣,向观众演绎了武林高手如何度过各种年关拷问等颇具话题性内容,观众在获得观赏乐趣的同时,也为产品的终究销售提供了有力保障。

得益于此,彩虹糖此次在天猫超级品牌日首发的私人定制新年密语礼盒一经开售便取得了超高销量。据了解,这款礼盒不唯一 密语款、开运款、虹福款三种不同外观,还有多达8款彩虹糖拼出的逗趣送礼祝福语可供选择,更令人欣喜的是,在送礼祝福卡片上,还可以写上收礼人姓名,让情意直达。如此贴心设计,使不少买到的消费者都在微博、等社交媒体上进行了晒单分享,为本次活动再次创造了话题热度。

天猫超级品牌日助力新零售时代 快消行业线上转型

在不久之前的2016新商峰会上,阿里巴巴团体副总裁、天猫快消品事业组负责人靖捷便表示,阿里巴巴将大力发展新零售,用可持续的运营化方式,将获得用户和留住用户变成整个快消品行业新的运营逻辑和具体执行手段。在这当中,阿里巴巴会为快消品牌提供品牌建设、渠道管理、产品创新上的多重赋能。

而此次彩虹糖天猫超级品牌日可以说是在此理念之下的具体落地尝试,为未来快消品线上转型提供了重要鉴戒。

例如,在品牌建设上,此次彩虹糖发力优酷超级IP剧目《西涯侠》,将剧目和明星人气成功嫁接至品牌和天猫营销端,借助于天猫直播、微博、优酷以及各媒体资源等线上重量级宣发渠道,使品牌能够触及更广泛人群;而在产品创新上,在阿里所提倡的新零售发展环境下,彩虹糖不但根据新年需求场景大胆试水产品新样式,同时更让消费者参与完成了一个产品从设计到定型的进程,这点极为难得。而这些,最终都拉近了品牌和消费者之间的距离,对品牌价值来说意义非凡。

据凯度零售咨询(Kantar Retail)发布的《2016年中国快消品电商力量研究》数据显示,快消品将成为电子商务下一波增长的主要驱动力。而在未来,随着新零售不断升级,阿里全系资源也将为快消行业提供更高效资源整合,为快消行业线上转型提供更多助力。

外阴瘙痒该怎么办
外阴瘙痒什么症状
外阴瘙痒是什么病
相关文章
  • 如皋航道编织党风廉政三张部门动态频道中共如皋市委
    如皋航道编织党风廉政三张部门动态频道中共如皋市委

    如皋航道管理站不断强化党风廉政建设,全面增强干部职工的廉洁意识、勤政意识,着力编织党风廉政三张。该站大力编织党风监督。在制定和完善各项规章制度的基础上,把定期全面检查与专项检查相结合,把党风廉政制与民主生活会相结合,把分解到各项工作中...

  • 宝贝还是鸡肋并非人人都需要肌底液
    宝贝还是鸡肋并非人人都需要肌底液

    宝贝还是鸡肋?并非人人都需要肌底液上一篇的【抢啦】一发,评论全是这些年用错肌底液的妹纸们。看来像我一样白白扔钱的人不在少数,默默找到了队友。。。原文传送门》》【抢啦】get正确技能 肌底液到底是什么鬼今天是肌底液答疑解惑的升级版~更多详细问...

  • 墨西哥人均可支配水量持续下降拉响水危机警报
    墨西哥人均可支配水量持续下降拉响水危机警报

    本报驻墨西哥 邹志鹏墨西哥《改革报》5月22道说,从1950年至2010年的60年间,墨西哥每人每年平均可支配水量急剧下滑,从1.8万立方米下降至4422立方米,预计到2030年将突破国际公认的人均1000立方米的缺水警戒线。为此,墨西哥全国水资源委员会已经拉响了全国性水...

  • 松绑限购对中国楼市意味着什么
    松绑限购对中国楼市意味着什么

    中国多年房地产繁荣似乎正慢慢陷于停滞。全国多地房产价格下跌、销售下滑、开发商怯步、新房建设规模大幅跳水。中国地方政府和开发商使尽浑身解数救市。在年初实施住房限购政策的47个城市中,已有34个城市放松限购。英国金融时报刊发评论称,中国购房者的...

  • 中低端翡翠典当公司收不收国内典当新闻典当新闻
    中低端翡翠典当公司收不收国内典当新闻典当新闻

    近日,有媒体报道称,现在在福建等地,不少典当行开始拒收中低端翡翠。原因是万一绝当,变现不易,会让其变成 烫手山芋 。不过针对这种现象也有业内人士表示,其实中低端翡翠是典当行一个比较有潜力的项目,有条件的典当行不应当忽视。最近为了资金周转...

  • 新加坡公布8项目18人奥运名单冯天薇王越古领衔原北方
    新加坡公布8项目18人奥运名单冯天薇王越古领衔原北方

    华奥星空讯 据新加坡《联合早报》6月16日消息,新加坡奥理会敲定了参加今年伦敦奥运会的运动员名单,四年前夺得乒乓球女团银牌的王越古、冯天薇和李佳薇,再次入选奥运会代表团。有八个项目的18名运动员得到遴选委员会的青睐,获选代表新加坡参加7月27日至...